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虛假是廣告園地的毒株——從明星代言化妝品說(shuō)起

摘要:十年前,中消協(xié)和中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)信用工作委員會(huì)曾聯(lián)合對(duì)北京、天津等24個(gè)省市開(kāi)展美容化妝品市場(chǎng)消費(fèi)滿(mǎn)意度調(diào)查,發(fā)現(xiàn)對(duì)化妝品使用效果的總體滿(mǎn)意率僅為19.7%,認(rèn)為化妝品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題是“虛假宣傳”,85.1%的消費(fèi)者對(duì)名人代言美容化妝品的廣告表示懷疑(見(jiàn)2005年12月23日《華夏時(shí)報(bào)》).此后,央視“每周質(zhì)量報(bào)告”等節(jié)目還陸續(xù)揭露了部分美容院祛斑美容化妝品神奇美白效果背后的黑幕.

關(guān)鍵詞:
  • 美容化妝品  
  • 明星代言  
  • 廣告  
  • 園地  
  • 滿(mǎn)意度調(diào)查  
  • 化妝品市場(chǎng)  
  • 中國(guó)市場(chǎng)  
作者:
王天成
單位:
山東省龍口廣播電視臺(tái)
刊名:
消費(fèi)導(dǎo)刊

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期刊名稱(chēng):消費(fèi)導(dǎo)刊

消費(fèi)導(dǎo)刊雜志緊跟學(xué)術(shù)前沿,緊貼讀者,國(guó)內(nèi)刊號(hào)為:11-5052/Z。堅(jiān)持指導(dǎo)性與實(shí)用性相結(jié)合的原則,創(chuàng)辦于1950年,雜志在全國(guó)同類(lèi)期刊中發(fā)行數(shù)量名列前茅。