摘要：社交網(wǎng)絡帶動了傳統(tǒng)文玩市場的復興與轉(zhuǎn)型,歙硯品牌也面臨新的發(fā)展機遇。在當前背景下,歙硯品牌具備可靠的市場基礎和亟待開發(fā)的消費潛力,其網(wǎng)絡推廣應依據(jù)其市場價值維度形成合理規(guī)劃。網(wǎng)絡廣告、虛擬社群及自媒體經(jīng)營、產(chǎn)地游開發(fā)是推廣歙硯文化與品牌的有效手段,能利用互動網(wǎng)絡優(yōu)勢聚攏不同的消費者資源,促進歙硯文化的交流和品牌傳播,塑造符合當下消費需求的品牌形象,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,擴大從功能性消費到收藏、投資和體驗性消費的歙硯市場。
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