摘要：高質(zhì)量發(fā)展是國家賦予我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)時期發(fā)展的新要求?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號)后,社會資源大量涌入我國體育產(chǎn)業(yè),使其得到了蓬勃發(fā)展。特別是在國務(wù)院取消了政府對商業(yè)賽事的審批權(quán)后,國內(nèi)舉辦了越來越多的體育賽事,尤其是群眾性體育賽事。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法和邏輯分析法,在分析高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上,使用PEST宏觀環(huán)境分析模型,對我國馬拉松的辦賽環(huán)境進(jìn)行分析。認(rèn)為:政策支持引發(fā)了辦賽熱潮,經(jīng)濟(jì)增長促進(jìn)了體育消費(fèi),社會發(fā)展增強(qiáng)了健康意識,技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新了賽事發(fā)展,這些都是我國馬拉松賽事井噴式增長的重要因素;馬拉松賽事的舉辦會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益與傳播效益,并在一定程度上促進(jìn)參賽者的健康與滿足自我挑戰(zhàn)的需求,但馬拉松賽事需要消耗一定的社會資源并依賴舉辦地的公共管理能力,故不一定會對舉辦地帶來經(jīng)濟(jì)價值和正面的營銷效果。提出:要高質(zhì)量發(fā)展我國馬拉松賽事,應(yīng)優(yōu)化相關(guān)制度的設(shè)計,提升賽事的市場運(yùn)作水平,更加滿足跑者的參賽需求。
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