摘要：【目的/意義】目前,我國的休閑民宿行業(yè)發(fā)展仍處于起步階段,擬從消費者入手,探討休閑民宿體驗與旅游意向、重宿意愿間的影響關(guān)系,旨在增加消費者與休閑民宿的粘度,促進(jìn)休閑民宿產(chǎn)業(yè)更好地經(jīng)營與發(fā)展,以帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)全面升級,加強推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?！痉椒?過程】在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,構(gòu)建休閑民宿體驗-旅游意象-重宿意愿的研究模型,利用SPSS 22.0對203份福建省廈門、平潭、武夷山等地的有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,以期梳理三者間的影響關(guān)系?！窘Y(jié)果/結(jié)論】結(jié)果表明,休閑民宿體驗、旅游意象與重宿意愿的觀測變量全部顯著相關(guān)。休閑民宿體驗的5個維度與無形意象顯著相關(guān),與有形意象部分顯著相關(guān),旅游意象起中介作用。因此,在鄉(xiāng)村振興視域下,休閑民宿發(fā)展應(yīng)精準(zhǔn)目標(biāo)群體客戶,強化感官體驗;將無形意象有形化,關(guān)注關(guān)聯(lián)體驗;豐富民宿體驗,增強重游意愿。
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