摘要：媒介符號(hào)理論對(duì)研究節(jié)事旅游者的參與動(dòng)機(jī)及其形象具有高度的契合性。通過對(duì)新鄭黃帝故里拜祖大典參與者的問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析,得出結(jié)論:媒介符號(hào)具有主要的價(jià)值,甚至可以發(fā)展成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。需要選取能夠代表地方特色的獨(dú)特媒介符號(hào)作為重要突出對(duì)象,逐漸發(fā)展成為節(jié)事活動(dòng)的品牌,作為重要的節(jié)事活動(dòng)的吸引物。節(jié)事參與者的先前經(jīng)驗(yàn)會(huì)對(duì)媒介符號(hào)和節(jié)事形象產(chǎn)生顯著性差異,先前參加經(jīng)驗(yàn)越豐富,感知水平越高,節(jié)事管理者應(yīng)加強(qiáng)客戶關(guān)系的后續(xù)維護(hù)。
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