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海螺溝景區(qū)旅游營銷策略研究

摘要:本研究通過問卷調(diào)查法分析了海螺溝景區(qū)客源市場和游客旅行特征,并結(jié)合營銷工作的實(shí)際,提出針對性的營銷策略。研究發(fā)現(xiàn):(1)游客傾向于通過信賴的親朋好友的推薦和網(wǎng)絡(luò)媒體獲取旅游資訊。(2)價(jià)格對游客的刺激較大。(3)遠(yuǎn)程、團(tuán)隊(duì)市場具有極大的開發(fā)潛力。(4)游客消費(fèi)較理性。為此,本文有針對性地從口碑、智慧、聯(lián)合、渠道、活動和全民營銷等六個方面提出建議,以促進(jìn)海螺溝旅游業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞:
  • 海螺溝景區(qū)  
  • 客源市場  
  • 旅游營銷  
作者:
王顯鋒; 蔣秀芳; 劉紅軍
單位:
甘孜州海螺溝景區(qū)管理局; 四川甘孜626102; 西南民族大學(xué)西南民族研究院; 四川成都610225; 四川民族學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院; 四川康定626001
刊名:
四川民族學(xué)院學(xué)報(bào)

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四川民族學(xué)院學(xué)報(bào)緊跟學(xué)術(shù)前沿,緊貼讀者,國內(nèi)刊號為:51-1729/G4。堅(jiān)持指導(dǎo)性與實(shí)用性相結(jié)合的原則,創(chuàng)辦于1986年,雜志在全國同類期刊中發(fā)行數(shù)量名列前茅。