摘要：廣告是重要的宣傳媒介,也是社會(huì)生活嬗變的記錄者和影響者。報(bào)紙是近代社會(huì)最有影響力的大眾傳媒,其中的廣告承載了豐富的時(shí)代信息,反映了商品營(yíng)銷模式及市場(chǎng)變化。從廣告營(yíng)銷策略的視閾看,《蘇州明報(bào)》上的香煙廣告,在反映當(dāng)時(shí)蘇州社會(huì)生活與消費(fèi)風(fēng)尚及其時(shí)代變遷的同時(shí),出于推銷香煙的需要,亦極力迎合顧客的消費(fèi)心理,刺激其購(gòu)買、消費(fèi)欲望,擴(kuò)大香煙的符號(hào)價(jià)值,傳達(dá)超越香煙本身之文化信息,并由此呈現(xiàn)出一些具有時(shí)代風(fēng)格和歷史經(jīng)驗(yàn)意義的廣告宣傳特征;而洋貨和國(guó)貨香煙廣告,除了具有近代中國(guó)報(bào)紙廣告宣傳策略的共同特點(diǎn)外,還因雙方的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而呈現(xiàn)出本土化運(yùn)作和強(qiáng)化民族主義訴求的宣傳策略差異。
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