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場景化思維下的廣告創(chuàng)意

摘要:一直以來,廣告行業(yè)追求覆蓋率、到達率,信奉"流量為王",但是伴隨著媒介和通信技術(shù)的縱深發(fā)展,消費者的時間變得"碎片化",注意力則"粉塵化"。這使得廣告即使到達消費者,要么因為當時當?shù)貨]有相關(guān)需求,要么因為信息支離破碎被快速覆蓋,廣告效果往往不如人意。這樣的廣告越來越難給消費者留下深刻印象,更遑論刺激消費者的購買興趣和購買行為了,這給廣告帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在這種大背景下,場景化應運而生。

關(guān)鍵詞:
  • 購買興趣  
  • 廣告效果  
  • 購買行為  
  • 廣告創(chuàng)意  
  • 場景化  
  • 到達率  
  • 廣告行業(yè)  
  • 碎片化  
作者:
魯普及
單位:
同濟大學藝術(shù)與傳媒學院
刊名:
青年記者

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期刊名稱:青年記者

青年記者雜志緊跟學術(shù)前沿,緊貼讀者,國內(nèi)刊號為:37-1003/G2。堅持指導性與實用性相結(jié)合的原則,創(chuàng)辦于1941年,雜志在全國同類期刊中發(fā)行數(shù)量名列前茅。