摘要：信息生態(tài)視角下微信用戶信息共享行為影響因素的分析,對(duì)實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)信息資源最大化利用有重要意義,同時(shí)為組織機(jī)構(gòu)有效利用微信開展?fàn)I銷和信息服務(wù)提供借鑒。運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)查法、半結(jié)構(gòu)化訪談法提出影響因素,將微信用戶學(xué)歷作為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建影響因素模型及提出假設(shè),采用問卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,通過驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn)數(shù)據(jù)信度與效度,利用結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證影響因素模型及假設(shè)。結(jié)果顯示微信信息、微信信息環(huán)境、微信信息技術(shù)對(duì)微信用戶信息共享意圖具有正向影響作用,對(duì)微信用戶共享意愿影響最大的是微信信息環(huán)境因素,其次是微信信息,微信信息技術(shù)因素影響最小;信息共享意圖對(duì)信息共享行為具有正向影響作用;微信用戶學(xué)歷在影響關(guān)系中具有調(diào)節(jié)作用。
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