摘要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。盡管政府頻頻出臺政策支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展,但低采納率情況一直未得到明顯改善,有必要了解企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納決策的影響機(jī)制以改善這種困境。本研究基于制度理論視角,從企業(yè)層面構(gòu)建了一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納的影響因素模型,分析制度壓力對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)采納電子商務(wù)的影響機(jī)理。實證結(jié)果表明,模仿性壓力、強(qiáng)制性壓力和規(guī)范性壓力對感知收益具有不同程度的積極影響;規(guī)范性壓力對感知阻礙有顯著的消極影響,而模仿性壓力和強(qiáng)制性壓力對感知阻礙沒有顯著的影響;感知收益對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納有顯著的積極影響,而感知阻礙對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納沒有顯著的影響;感知收益對3種制度壓力和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納之間的關(guān)系起了部分中介作用。
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