摘要：以企業(yè)開展的善因營銷廣告為研究對象,通過設(shè)計(jì)不同的實(shí)驗(yàn)組探究品牌性別和溫暖訴求對善因營銷廣告效果的影響。研究結(jié)果表明,品牌的性別氣質(zhì)差異以及廣告中溫暖訴求的使用會對善因營銷的廣告效果產(chǎn)生顯著影響,并且品牌性別和溫暖訴求之間存在交互作用。最后根據(jù)研究結(jié)論,為企業(yè)制定善因營銷策略提出了幾點(diǎn)建議。
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期刊名稱：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)
蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)緊跟學(xué)術(shù)前沿，緊貼讀者，國內(nèi)刊號為：62-1213/F。堅(jiān)持指導(dǎo)性與實(shí)用性相結(jié)合的原則，創(chuàng)辦于1985年，雜志在全國同類期刊中發(fā)行數(shù)量名列前茅。
