摘要：旅游目的地并未須同時(shí)具備觀賞價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值、歷史文化價(jià)值等,對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō),只要有一種價(jià)值非常突出,就足以吸引他們前來(lái)旅游。目前,雖然眾多學(xué)者紛紛贊同體驗(yàn)價(jià)值的重要性,但研究成果多關(guān)注于"態(tài)度-行為"的必然聯(lián)系,片面地聚焦于體驗(yàn)價(jià)值對(duì)旅游者行為,特別是游后行為產(chǎn)生的影響,由此對(duì)旅游者滿意度和忠誠(chéng)度進(jìn)行判斷,這些研究忽略了目的地體驗(yàn)價(jià)值本身所富含的時(shí)間規(guī)律、空間尺度及體驗(yàn)主體的實(shí)踐性表達(dá)。文章采用質(zhì)性研究與定量研究相結(jié)合的方法,探析旅游目的地體驗(yàn)價(jià)值的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵。研究結(jié)果表明,旅游目的地體驗(yàn)價(jià)值是以功能價(jià)值、享樂(lè)價(jià)值與符號(hào)價(jià)值為核心,包含放松、復(fù)愈、交流、社會(huì)聲望等8個(gè)子范疇,該量表具有良好的信度與效度。該研究有利于目的地管理者更全面、深刻地理解體驗(yàn)價(jià)值的內(nèi)涵,并為構(gòu)建基于體驗(yàn)價(jià)值的目的地深度旅游體驗(yàn)提供必要的理論基礎(chǔ)和技術(shù)支持。
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