摘要：形象傳播在提升旅游地吸引力與競爭力上能發(fā)揮重要作用,因而采用一定的模式與策略加強(qiáng)旅游形象傳播是值得探討的問題。依據(jù)旅游形象形成機(jī)理,在原生形象、引致形象與復(fù)合形象概念基礎(chǔ)上,補(bǔ)充“評(píng)判形象”概念,以完善旅游形象認(rèn)知的“四階段理論”,并結(jié)合傳播類型理論,從旅游促銷角度,構(gòu)建旅游形象多階段-分類傳播模式,認(rèn)為應(yīng)針對(duì)初始認(rèn)知、決策認(rèn)知、實(shí)地認(rèn)知與游后認(rèn)知等形象認(rèn)知階段分別采取大眾傳播、分眾/群體傳播、組織傳播及人際傳播等傳播策略,以加強(qiáng)形象傳播,促進(jìn)旅游營銷。
注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請(qǐng)咨詢雜志社
