摘要：隨著信息技術(shù)和社會網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)的營銷能力已難以滿足企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展需要,企業(yè)需要開發(fā)出其網(wǎng)絡(luò)化營銷能力來應(yīng)對當(dāng)前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境。因此,本文在基于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的背景下,識別出了兩種網(wǎng)絡(luò)化營銷能力:全球市場資源整合能力與深刻市場洞察能力并基于企業(yè)知識基礎(chǔ)理論,探討了這兩種網(wǎng)絡(luò)化營銷能力的產(chǎn)生及其對企業(yè)國際化績效的影響,還進一步探討了員工流動性的調(diào)節(jié)作用。通過世界銀行提供的對中國企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析,發(fā)現(xiàn):知識整合對全球市場資源整合能力具有正向影響,且全球市場資源整合能力能夠促進企業(yè)的國際化績效;知識創(chuàng)新對深刻市場洞察能力具有正向影響,且深刻市場洞察能力能夠促進企業(yè)的國際化績效;員工流動性能夠正向調(diào)節(jié)深刻市場洞察能力與企業(yè)國際化績效之間的關(guān)系。
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