摘要：考慮由兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性品牌供應(yīng)商和一個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的需求信息共享問題。零售商擁有更多私有需求信息,且供應(yīng)商的品牌廣告競(jìng)爭(zhēng)影響市場(chǎng)需求,得到了在零售商不同信息共享策略下供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)決策,以及零售商的最優(yōu)信息共享策略。無(wú)信息合約時(shí),零售商至多愿意與一個(gè)供應(yīng)商主動(dòng)共享信息;在信息合約下,得到了零售商需求信息的定價(jià)策略,該定價(jià)策略使得至多一個(gè)供應(yīng)商購(gòu)買信息。當(dāng)供應(yīng)商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度較低時(shí),供應(yīng)商的廣告決策并不能驅(qū)動(dòng)零售商制定合約以使供應(yīng)商購(gòu)買信息;當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度不太低且消費(fèi)者對(duì)廣告的敏感性較高時(shí),廣告決策能夠影響零售商的信息合約,使得僅有一個(gè)供應(yīng)商購(gòu)買信息。最后,通過數(shù)值分析進(jìn)一步說明了本文的結(jié)果。
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