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摘要：現(xiàn)代郵輪旅游業(yè)在我國作為新興產(chǎn)業(yè),近年來受到廣泛關(guān)注。隨著全球郵輪旅游客源群體呈現(xiàn)出年輕化的發(fā)展趨勢,具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的國內(nèi)一線城市青年人群正逐步成為未來郵輪旅游重要的潛在客源市場。本研究通過運(yùn)用SPSS21.0對深圳18歲至45歲年齡人群的313份問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,探索深圳市青年客源群體的郵輪旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī),了解該群體的消費(fèi)意愿。經(jīng)過數(shù)據(jù)篩選和檢驗(yàn)確定16項(xiàng)旅游動(dòng)機(jī),并通過因子分析法歸納出青年客源群體潛在郵輪旅游出行動(dòng)機(jī)有以下四個(gè)方面:精神文化動(dòng)機(jī)、探索冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)、休閑健康動(dòng)機(jī)和社交動(dòng)機(jī)。同時(shí)研究表明,收入的高低,職業(yè)的不同,婚姻狀況的差異對青年客源群體參加郵輪旅游的動(dòng)機(jī)和意愿沒有顯著影響。文章提出,為拓展青年郵輪客戶群體,應(yīng)針對性地開展市場宣傳及郵輪旅游產(chǎn)品開發(fā)。