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對揚州老字號的海外宣傳策略研究

摘要:老字號擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念,承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值,是我國傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟的優(yōu)秀遺產(chǎn),是我們國家和民族寶貴的財富。揚州作為一座擁有2500多年歷史的文化名城和商賈聚集地,也保留了許多老百姓耳熟能詳?shù)睦献痔?僅在商務(wù)部中華老字號信息平臺可查的就有13家,但相較于北京的“全聚德”、杭州的“張小泉”,揚州的老字號在品牌的海外知名度上還存在很大的提升空間。隨著境外游客數(shù)量的逐年遞增以及全球互聯(lián)網(wǎng)購物的普及,揚州老字號的海外宣傳成為一個迫在眉睫的問題。

關(guān)鍵詞:
  • 境外游客  
  • 張小泉  
  • 品牌價值  
  • 老字號  
  • 文化名城  
  • 信息平臺  
  • 工匠精神  
  • 宣傳策略  
作者:
錢婧
單位:
揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
刊名:
江南論壇

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期刊名稱:江南論壇

江南論壇雜志緊跟學(xué)術(shù)前沿,緊貼讀者,國內(nèi)刊號為:32-1405/C。堅持指導(dǎo)性與實用性相結(jié)合的原則,創(chuàng)辦于1993年,雜志在全國同類期刊中發(fā)行數(shù)量名列前茅。