摘要：在當(dāng)前我國電視媒體市場壟斷化的背景下,新興媒體成為體育企業(yè)開拓市場的新途徑。隨著新媒體影響日深,微博以其低成本、低門檻、交互性強和傳播迅速等優(yōu)勢,吸引著體育企業(yè)將其作為提升品牌價值和影響力的重要平臺。體育企業(yè)開始了探索“微博+體育”的營銷之路。本研究運用文獻(xiàn)調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計法,對47家典型體育企業(yè)微博的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,研究發(fā)現(xiàn)體育企業(yè)微博營銷存在五個問題:品牌形象感知不足、內(nèi)容形式趨于同質(zhì)、溝通關(guān)系尚未建立、用戶互動偏于單向、口碑效應(yīng)有待挖掘。在SICAS模型理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了基于SICAS模型的體育企業(yè)微博營銷模式,繼而從用戶感知、產(chǎn)生興趣、連接溝通、行動購買、體驗分享五個方面,提出品牌形象塑造、企業(yè)內(nèi)容營銷、建立溝通關(guān)系、企業(yè)互動營銷、形成口碑效應(yīng)的具體營銷策略。
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