摘要：市場競爭說到底就是商品或服務(wù)的品牌之爭,創(chuàng)造名牌就是為了打造品牌良好的商譽(yù)。商譽(yù)作為商主體無形財產(chǎn)的重要組成部分,能增強(qiáng)商主體的競爭優(yōu)勢并為其帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。然而,我國現(xiàn)行法律明確對商譽(yù)加以規(guī)定的僅存在于《反不正當(dāng)競爭法》和《刑法》中,在民事立法中則依法人名譽(yù)權(quán)的規(guī)定來保護(hù)商譽(yù),此種立法模式無法實(shí)現(xiàn)對商譽(yù)的有效保護(hù)。本文指出,立法應(yīng)確立商譽(yù)的權(quán)利地位,商譽(yù)權(quán)的性質(zhì)應(yīng)采商事人格權(quán)說。我國在編纂民法典的過程中,應(yīng)在民法典的人格權(quán)一編或章中明確商譽(yù)權(quán)的獨(dú)立法律地位;同時在民法典外另行設(shè)立商事通則,作為民法的特別法,在商事通則中規(guī)定商譽(yù)權(quán)的內(nèi)容。此外,還應(yīng)完善我國《反不正當(dāng)競爭法》對商譽(yù)的規(guī)定。
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