摘要：新技術的應用給很多傳統(tǒng)平臺型行業(yè)帶來巨大沖擊,這不僅表現(xiàn)為新平臺對老平臺用戶規(guī)模的競爭,還體現(xiàn)為新平臺的出現(xiàn)導致用戶群體發(fā)生分化,改變了老平臺用戶的交叉網絡外部性這一關鍵屬性。本文考察新平臺競爭沖擊對老平臺用戶交叉網絡外部性的作用,并以報業(yè)市場為例進行實證檢驗。結果表明,新媒體平臺進入市場后,報業(yè)市場上廣告端對讀者端的負向交叉網絡外部性強度在減小,讀者端對廣告端的正向交叉網絡外部性強度在增大。進一步的研究顯示,老平臺的用戶出現(xiàn)分化后,留存的用戶交叉網絡外部性更為趨同集中。傳統(tǒng)平臺在基于新技術的外部沖擊下要想不被淘汰,必須根據(jù)留存用戶的群體特征及時轉型,從大眾普適性平臺轉為小眾專業(yè)型平臺。
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