摘要：基于注意力慣性理論,采用3(縮略圖位置:右側(cè)、下方、混合)×2(產(chǎn)品品牌熟悉度:熟悉、不熟悉)的被試間重復(fù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),對(duì)產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)中推送產(chǎn)品縮略圖的位置如何影響消費(fèi)者視覺(jué)注意及記憶的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行了深入研究。眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)中縮略圖的注意和記憶效果會(huì)受到位置的影響。位于右側(cè)的縮略圖比位于下方的縮略圖更能夠吸引消費(fèi)者的注意且記憶效果更好;產(chǎn)品的品牌熟悉度顯著調(diào)節(jié)縮略圖位置對(duì)消費(fèi)者注意和記憶的影響。研究結(jié)果為網(wǎng)絡(luò)店鋪的商家如何設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)布局來(lái)提高縮略圖廣告效果提供了合理化的建議,具有一定的實(shí)踐價(jià)值。
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