摘要：本文提出九類指標(biāo),用以分析選擇螺旋首輪的傳播行為和效應(yīng),并以城市品牌為選擇因素,以京滬津渝港北澳七城市為選項,以今日頭條2015-2017年間27個月中75971條貼文為數(shù)據(jù),來展示這些指標(biāo)的運(yùn)用。本文指出了傳播螺旋中的單項選擇與累積選擇的區(qū)分,前者包括量、讀每發(fā)和轉(zhuǎn)每讀,后者包括量、點(diǎn)讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。本文還提出了選擇度、貢獻(xiàn)率等指標(biāo),用以測量、比較和解讀、點(diǎn)讀和轉(zhuǎn)發(fā)的行為。本項研究發(fā)現(xiàn),螺旋中的選擇度直接影響信息分布;的選擇度最強(qiáng),點(diǎn)讀次之,轉(zhuǎn)發(fā)最次;因此,以首輪結(jié)尾的轉(zhuǎn)發(fā)量分布為影響對象,選擇的影響最大,約貢獻(xiàn)66%;點(diǎn)讀者選擇的影響次之,約貢獻(xiàn)28%;轉(zhuǎn)發(fā)選擇的影響最小,約貢獻(xiàn)6%。這意味著,傳統(tǒng)媒體環(huán)境下群體壟斷"議程設(shè)置"的傳播生態(tài)可能已不復(fù)存在。取而代之的,是網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下,、點(diǎn)讀、轉(zhuǎn)發(fā)三個群體"協(xié)調(diào)議程"的傳播生態(tài)。當(dāng)然,在特定平臺(今日頭條)、時間(2015-2017)、選因(城市名)和選項(七城市)等給定條件下,者仍然可起很大作用或主導(dǎo)作用(66%)。但主導(dǎo)弱于壟斷,且兩者背后的機(jī)制大相徑庭:過去,占人口極少數(shù)的群體因為壟斷平臺(媒體)而獨(dú)掌議程設(shè)置;今天,人數(shù)劇烈擴(kuò)大的、點(diǎn)讀或轉(zhuǎn)發(fā)群體因為對內(nèi)容的較高度選擇而主導(dǎo)"議程協(xié)調(diào)",或因為對內(nèi)容的較低度選擇而參與議程協(xié)調(diào)。
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