摘要：在移動(dòng)傳播環(huán)境下,人們接收信息的行為和習(xí)慣發(fā)生了深刻變化,并由此帶來(lái)了場(chǎng)景化這一傳播特征的興起。將場(chǎng)景概念引入體育領(lǐng)域,一方面契合了體育本身的豐富性和普適性,另一方面也有利于為體育傳播,尤其是為體育媒介產(chǎn)品的傳播和變現(xiàn)提供新思路,激發(fā)新價(jià)值。在提出觀賽場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、社交場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景這四個(gè)區(qū)分維度的基礎(chǔ)上,對(duì)目前已經(jīng)率先開(kāi)展場(chǎng)景化改造的幾大體育媒介產(chǎn)品進(jìn)行分析,以期在把握體育媒介產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)為其提供發(fā)展建議。
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