摘要：行為產(chǎn)業(yè)組織通過(guò)放松傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論中有關(guān)參與人理性的假設(shè),包括引入消費(fèi)者有限理性和廠商有限理性兩個(gè)角度,研究消費(fèi)者行為、廠商商業(yè)模式以及在這一背景下傳統(tǒng)反壟斷政策的適用性。消費(fèi)者有限理性的假設(shè)放松主要從三個(gè)方向出發(fā),包括動(dòng)態(tài)非一致性的消費(fèi)者偏好、有限認(rèn)知的消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境的應(yīng)對(duì)和消費(fèi)者決策的參考依賴。廠商的有限理性主要表現(xiàn)為有限認(rèn)知、參考依賴、過(guò)度自信等方面。通過(guò)這兩個(gè)方向的方式,行為產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)消費(fèi)者行為和廠商商業(yè)模式提出了新的理論解釋,并且為反壟斷政策的制定提供了新的政策視角。
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