摘要：為解決在推廣可循環(huán)使用快遞包裝時(shí),商家、消費(fèi)者和快遞公司因考慮成本因素,而導(dǎo)致選用可循環(huán)使用快遞包裝意愿不強(qiáng)的問(wèn)題,將消費(fèi)者對(duì)可循環(huán)利用快遞包裝的使用意愿作為切入點(diǎn),采用結(jié)構(gòu)方程模型的方式,以實(shí)驗(yàn)和問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方法,分析消費(fèi)者在無(wú)視覺(jué)刺激、弱視覺(jué)刺激和強(qiáng)視覺(jué)刺激3種條件下選擇可循環(huán)使用快遞包裝意愿的差別。研究結(jié)果表明,在消費(fèi)者對(duì)可循環(huán)使用快遞包裝的環(huán)保屬性有充分感知的前提下,若可循環(huán)利用快遞包裝外印有顯著的環(huán)保標(biāo)識(shí)或標(biāo)語(yǔ),消費(fèi)者將更加愿意使用可循環(huán)使用快遞包裝,而更高的環(huán)境關(guān)愛(ài)程度與環(huán)保卷入程度將會(huì)提高消費(fèi)者的使用意愿。環(huán)保標(biāo)識(shí)切實(shí)可以促進(jìn)消費(fèi)者選擇可循環(huán)使用快遞包裝,同時(shí)在推廣過(guò)程中也需注意增進(jìn)消費(fèi)者的環(huán)保卷入程度。
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