摘要：文章對廣告學(xué)學(xué)術(shù)文章進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)與分析,發(fā)現(xiàn)2018年廣告學(xué)的學(xué)術(shù)研究具有以應(yīng)用的對策性研究為重,能為業(yè)界提供及時(shí)的理論解釋與支持,研究方法多樣、研究視角與理論觀點(diǎn)各具特色,關(guān)涉問題眾多但各方觀點(diǎn)自成一家、缺乏呼應(yīng)與爭鳴等特點(diǎn)。針對當(dāng)下的廣告學(xué)研究現(xiàn)狀,文章指出,作為一門正在建設(shè)中的學(xué)科體系,廣告學(xué)應(yīng)該有對國際化與本土化、應(yīng)用與學(xué)理、學(xué)術(shù)共同體的構(gòu)建等問題的學(xué)術(shù)關(guān)注與學(xué)理思考,以此推動(dòng)廣告學(xué)學(xué)科建設(shè)的全面的科學(xué)的發(fā)展。
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